眾所周知，這幾年國內的生鮮電商市場發(fā)展非常迅速，現(xiàn)在的年輕一代幾乎成為了生鮮消費的主力軍。

　　生鮮電商的市場滲透率僅約為3%，被稱為是“電商領域的最后一片藍?！保@吸引了大批公司加入……

　　盒馬鮮生啟用組合域名freshhema.com

　　盒馬鮮生是阿里巴巴旗下全資子公司，是阿里新零售的第一樣本，盒馬生鮮致力于打造“餐飲+超市+APP電商+物流”線上線下一體化的新零售模式。去年7月首店上海金橋店已經(jīng)實現(xiàn)單店盈利，為了讓用戶在下載使用盒馬鮮生時更放心，盒馬鮮生啟用了組合域名freshhema.com上線了新官網(wǎng)。

　　域名freshhema.com主體中的“fresh”是“新鮮”的意思，“hema”則對應“盒馬”的全拼，組合在一起既契合品牌名字，也利于用戶輸寫和記憶，對品牌推廣大有裨益。

　　不過，略為遺憾的是，盒馬網(wǎng)絡并未保護相關品牌域名freshhema.cn/.com.cn/.net。更可惜的是，與其品牌名字直接對應的域名hemafresh.com/.cn/.com.cn/.net均不在名下。目前，hemafresh.com正在出售中，hemafresh.cn/.net/.com.cn也均投資人手里。

　　勁敵每日優(yōu)鮮的域名保護

　　同樣是生鮮電商平臺，每日優(yōu)鮮在域名保護方面就做的十分到位。

　　每日優(yōu)鮮成立于2014年11月，客戶以年輕人為主，通過O2O的模式為客戶提供商品，也是騰訊投資成員企業(yè)，致力于重構供應鏈，連接優(yōu)質生鮮生產者和消費者，為用戶提供極致的生鮮電商服務體驗。

　　每日優(yōu)鮮啟用的域名是missfresh.cn，該域名有“想念新鮮”的含義，很適合生鮮電商平臺使用，雖是個英文域名，但也屬于較容易記憶、輸入的類型。

　　即便用的是英文域名，每日優(yōu)鮮對品牌保護也沒有忽視，名下持有missfresh.com.cn/.net，以及“每日優(yōu)鮮”全拼域名meiriyouxian.com/.cn/.com.cn/.net。

　　除了域名保護的好之外，“全而精”的產品策略也很是成功。2019年第一季度，每日優(yōu)鮮APP月活用戶達到680.8萬，并吸引到了49.2%的行業(yè)新增用戶，而短短半年之后，每日優(yōu)鮮APP月活用戶已破1000萬大關，與小程序一起，這一數(shù)字更是突破了2500萬，穩(wěn)居生鮮電商行業(yè)首位。

　　不過盒馬鮮生也不閑著，2018年4月，盒馬首席執(zhí)行官侯毅宣布盒馬在上海和北京開通24小時服務。在盒馬推出新服務時，有一個細節(jié)被很多人忽略：“盒馬鮮生”改名了——去除了名稱中的“鮮生”二字，只保留了“盒馬”，但是小編查詢發(fā)現(xiàn)品牌相關域名hema.com/.cn/.net等相關域名都不在其名下。

　　盒馬鮮生CEO侯毅曾說過：“要打掉美團一半估值”（當時美團估值200億美元），我想，未來盒馬除了要做好生鮮市場服務之外，在域名保護方面也要更用心才是。