近年來(lái)，奶茶行業(yè)越來(lái)越火爆，以肉眼可見(jiàn)的速度在發(fā)展，諸如鹿角巷、喜茶、茶顏悅色、奈雪の茶等的網(wǎng)紅奶茶店迅速崛起。奶茶，儼然已經(jīng)成為了年輕人的“社交貨幣”。不少網(wǎng)友調(diào)侃：這屆年輕人是在用奶茶續(xù)命……

　　而作為現(xiàn)制茶飲的代表，“茶顏悅色”憑借其出色的表現(xiàn)，在眾多的品牌中脫穎而出。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近期，茶顏悅色的運(yùn)營(yíng)主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。

　　這本是一件再普通不過(guò)的股權(quán)變更，但是有意思的是，通過(guò)查閱蘇州元初投資的股權(quán)結(jié)構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)其股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。也就是說(shuō)，阿里巴巴間接入股了“茶顏悅色”！

　　阿里巴巴入股茶顏悅色的消息一經(jīng)爆出，便瞬間登上了熱搜，隨后茶顏悅色的官方也就此事進(jìn)行了回應(yīng)。

　　公告稱，“‘阿里巴巴入股茶顏悅色’的說(shuō)法不算準(zhǔn)確，但確有關(guān)聯(lián)”，而關(guān)于大家一直以來(lái)關(guān)心的品牌擴(kuò)張問(wèn)題，茶顏悅色官網(wǎng)也表示，“確有向往，但現(xiàn)在還沒(méi)有具體的時(shí)間和計(jì)劃”。

　　另外，公告中提到的品牌遭山寨的問(wèn)題，也非常值得人深思。確實(shí)，隨著網(wǎng)紅奶茶店風(fēng)靡之時(shí)，很多冒牌假店也如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷，前不久爆出的合肥20多家“鹿角巷”奶茶店皆為仿冒就是一個(gè)最好的例證。

　　目前搜索茶顏悅色，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)跳出一系列不同域名的“茶顏悅色官網(wǎng)”，這些網(wǎng)站里很多打開(kāi)之后呈現(xiàn)的頁(yè)面都比較精致且與茶顏悅色本身的風(fēng)格比較相似，一般人很難察覺(jué)出真假。

　　而且這些所謂的官網(wǎng)里，含加盟的內(nèi)容較多。但是事實(shí)上，茶顏悅色方面曾明確表示，不接受加盟。也就是說(shuō)，那些打著加盟旗號(hào)，看似正規(guī)的官網(wǎng)為假的可能性相當(dāng)大。

　　面對(duì)高仿出沒(méi)的困境，如果沒(méi)有一個(gè)契合品牌的主域名“以正視聽(tīng)”，對(duì)于茶顏悅色品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的流量流失。

　　在目前最契合茶顏悅色的域名中，全拼域名chayanyuese.com已在今年3月份有相關(guān)的信息更新，疑似正在被建站中。而另一枚匹配度較高的四聲母cyys.com早在2001年就已經(jīng)被注冊(cè)了，并于2018年11月有信息變動(dòng)，但目前還處于出售狀態(tài)，尚未有被建站的跡象。

　　因此，對(duì)于茶顏悅色來(lái)說(shuō)，如果能夠拿下品牌的四聲母域名cyys.com用來(lái)建站的話，能夠在很大程度上避免官網(wǎng)被山寨，影響品牌形象。

　　域名是一個(gè)品牌對(duì)外宣傳推廣的門面，沒(méi)有一個(gè)優(yōu)質(zhì)且契合品牌形象的域名做支撐，企業(yè)是很難長(zhǎng)久發(fā)展下去的。而憑借著阿里巴巴間接入股，收割了一波熱度的茶顏悅色，又能否把握住機(jī)會(huì)，拿下與品牌相匹配的域名，一舉掃清被瘋狂山寨的局面呢？我們拭目以待！