近日，泡泡瑪特旗下IP LABUBU憑借與某國際頂級奢侈品牌的聯(lián)名款盲盒引發(fā)全網狂歡，首發(fā)當日即售罄，二手市場價格飆升至原價的30倍，再次印證了其“潮玩界頂流”的號召力。從籍籍無名到市值千億，泡泡瑪特用十年時間構建了一個以IP為核心的商業(yè)帝國。

　　這股熱潮背后，不僅是 LABUBU自身魅力的彰顯，更反映出泡泡瑪特在品牌運營、產品打造等多方面的成功之道。同時，泡泡瑪特官網域名的選擇，也與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略緊密相連，展現出獨特的商業(yè)智慧。

　　泡泡瑪特創(chuàng)立于2010年，早期以“Sonny Angel”等IP入市，通過開設線下店、參與展會慢慢積累人氣。直至 2016年，泡泡瑪特與香港設計師龍家升合作，2018年LABUBU系列正式上線。LABUBU以獨特的外星人形象示人，有著圓滾滾的腦袋、靈動的大眼睛以及不按常理出牌的搞怪性格，從最初的玩偶，到拓展出徽章、手辦盲盒、大型雕塑等豐富產品線，憑借獨特的設計、精湛的工藝以及巧妙的營銷，成功在眾多潮玩 IP 中嶄露頭角。

　　今年四月底，第三代Labubu發(fā)布以后，其爆紅勢頭更盛。從美國洛杉磯凌晨四點人們帶著帳篷和折疊椅排起長隊，到英國因搶購物品被迫暫停銷售，再到新加坡立法要求入境攜帶 Labubu必須申報，泰國曼谷主題店開業(yè)首日銷售額突破1000萬元刷新泡泡瑪特全球單店銷售紀錄，LABUBU所到之處，無不引發(fā)瘋狂追捧。社交媒體上，關于LABUBU的討論鋪天蓋地，消費者對于LABUBU 一 “布” 難求的吐槽隨處可見。6月12日晚10點，泡泡瑪特上架 “怪味便利店” 系列LABUBU，再次首發(fā)即售罄，足以證明其火爆程度。

　　目前泡泡瑪特的官網域名為popmart.com，popmart直譯為“泡泡市集”，貼合“發(fā)現驚喜”的品牌調性，字母組合簡潔易傳播(P.O.P.M.A.R.T)，在社交平臺天然具備傳播優(yōu)勢。且有.com后綴的助力，其通用性有利于泡泡瑪特拓展海外市場。

域名注冊促銷活動：http://m.lenghan.cn/yhq/

　　官網域名popmart.com成為品牌線上大本營，這種直接采用品牌名稱作為域名的方式，當消費者想要訪問泡泡瑪特官網時，很容易就能聯(lián)想到“popmart.com”。根據聚查網查詢可知，popmart.com域名注冊于2003年11月，早于泡泡瑪特成立時間(2010年注冊，公司創(chuàng)立于2010年)，屬前瞻性布局。泡泡瑪特已陸續(xù)注冊labubu.com.cn、mollyworld.com等關聯(lián)域名，并通過ICANN認證防范惡意搶注。這種“核心域名+防御注冊”的策略，為其千億估值構筑了無形壁壘。

　　綜上所述，從泡泡瑪特的“全球化IP矩陣+沉浸式域名生態(tài)”的戰(zhàn)略運營方式可以看出，域名始終是企業(yè)品牌資產的核心組件。在AI技術重構商業(yè)邏輯的當下，誰能將域名戰(zhàn)略與用戶心智深度綁定，誰就能在萬億新消費賽道搶占先機。